中国法律信息网 -> 法律评论 -> 正文
 — 新闻焦点 ——————— ■
·全国证券第一案尘埃落定 6...
·马克东案凸现律师尴尬处境 ...
·人民银行积极推动征信管理条...
·《医疗器械监督管理条例》重...
·海南儋州百余未成年人卷入网...
·个人律师事务所从幕后走向台...
·广东名律师马克东曾承认部分...
·最高检反贪总局:外逃贪官真...
 — 本周法律评论热点 ———■
·新京报：高中生嫖娼后举报：...
·20余女教师被令作陪，“陪...
·四川新闻网：杨代莉案告破，...
·中国法院网：“撞伤不如撞死...
·红网：7旬女贪受审撕裂多少...
·华商报：法官也上访，还怎么...
·人民日报：巨额罚款的背后是...
·四川在线：两个县委书记丢官...
 
 — 新法速递 ——————— ■
·海南保险统计数据信息业内发...
·湖北省农村沼气项目管理办法
·浙江省化工装置检修安全管理...
·宗教院校设立办法
·中国银监会办公厅关于调整小...
·国家旅游局关于进一步促进旅...
·天津市菜市场管理办法
·浙江省节约用水办法
 
 — 最新论文 ——————— ■
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
 
取缔名人代言医疗广告不能光靠专项整治
      来源:北京青年报   2007年09月13日 09时29分 
   [ 相关资料 ] 　主题分类: 其他主题 
　“医疗广告”相关资料：新闻动态　法规文件　典型案件　论文文献
 
　　新华社消息说，从9月2日起到今年年底，北京市将开展为期4个月的产品质量和食品安全专项整治工作，将禁止和取缔以公众人物、专家名义作疗效证明的违法药品广告。

　　这是国务院产品质量和食品药品安全专项整治行动的一个组成部分，人们自然对它寄予厚望。因为很长时期以来，老百姓对名人、明星产品广告几乎格外“敏感”甚至“深恶痛绝”，北京市消费者协会近年来不断接到消费者投诉反映，称其在看过一些名人、明星广告后，出于对他们的崇拜与信任而购买了广告中的产品，却发现屡屡上当受骗。

　　但此次专项整治活动能起到多大效果，本人持保留态度。指望毕其功于一役的专项整治，本质上还是“运动式执法”的一种形式，有点像农民“秋收”：等稻子长成熟了一起收割，等问题积累到相当严重程度了再堆在一起解决。执法部门平时要么因为无法可依，要么因为有法不依执法不严，导致对相关问题无所作为。等到问题积累到“非解决不可时”才在更高级别行政力量的指挥下快刀斩乱麻。这样的执法方式，正说明法律可松可紧可宽可严可硬可软，则今日按下了葫芦，难保明日“风头”过后不浮起瓢！因此，纯洁医疗广告，必须从日常执法的源头上下功夫。

　　事实上，本次整治专家名人医疗广告，不过是对相关法律制度的重申。《广告法》明确规定药品、医疗器械广告不得利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义和形象作证明；《医疗广告管理办法》明确禁止医疗广告利用患者或者其他医学权威机构、人员和医生的名义、形象或者使用推荐语进行宣传。

　　但迄今为止，我们还没有看到过一例专家名人因虚假广告而受惩罚的例子。《广告法》规定：“广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者”，否则由广告主承担法律责任。广告代言人的法律责任被撇在一边。没有相应的惩罚制度做基础，所有的“禁止”最终都有可能变成“禁而不止”。

　　虽然现行广告法没有明确代言人的权利、义务和责任，但追究虚假违法广告代言人责任，不存在法律障碍。因为依据民法通则的规定，二人以上共同侵权造成他人损害的，应当承担连带责任。如果代言人明知是虚假广告而仍为其代言或者和广告商串通一气，就构成故意。根据共同侵权的规定，可以追究广告代言人的责任。

　　问题的症结在于我们对虚假广告的认定尺度太宽松。欧美国家的广告法中明确规定：无论是明星、名人还是专家权威人士，都必须是产品的真实使用者，否则便是虚假广告；同时，如果证词广告暗示证人比一般人更有权威，也应有理有据，否则视为违法。比如美国要求明星广告必须为“证言广告”和“明示担保”，意思就是明星们必须是其所代言产品的直接受益者和使用者，否则就会被重罚。德国《医疗广告法》规定，做广告的名人必须是此产品的直接使用者和受益者，如有虚假成分，消费者可据此索赔。

　　只要认定代言人不是该医疗产品和服务的直接使用者和受益人，该广告即为虚假广告，代言人的“故意侵权”便在法律上宣告成立，其连带民事甚至刑事责任便不存在法律障碍。在这样的“紧箍咒”面前，有多少公众人物和专家名人会明知山有虎，偏向虎山行？
 匿名 │ 用户名 密码
 验证码 换张图
             
 
  [ 相关新闻 ]
·揭开大法官们的工作面纱——读斯科瓦茨《伦奎斯特法院未公布的判...
·惠州市律师法律服务志愿团成立
·马克东案凸现律师尴尬处境 刑事代理律师执业难
·为避免冤案发生台湾在检警首次侦讯让律师在场
·浙江省杭州市华夏医院虚假医疗广告案开庭审理
·卫生部:将采取三项措施对医疗广告依法加强监管
·卫生部副部长：我国已查处违法医疗广告194起
·卫生部：虚假医疗广告 凡投诉必有回音